我还是一个罗师粉，最近看到我们家老罗终于体面地上了一次热搜，我很高兴!作为一个理智的老罗师粉，罗永浩的直播我场场不落，但是罗永浩推荐的产品我一件不买，包括他之前推出的产品：锤子手机、小野电子烟、老罗英语的英语课。我之所以辛苦白嫖老罗十几年，这是因为我早早认清了一个事实，老罗这个人的的本质，绝非一个产品经理，或是企业家。而是一个放长线钓大鱼的带网红。
公司越做越大，那也都是股东的，没啥意思，保不齐也会像乔布斯那样，以创始人的身份，被自己创立的公司赶出去。但是，借助每一次的创业失败，扎扎实实树立起的个人品牌，才是自己的。当你换上这个新角度去审视老罗，所有的迷惑行为就显得柳暗花明。
本期话题，论一个元祖级网红的自我修养，网红教科书罗永浩的破产艺术。
1.为什么罗永浩能赚到钱？
最近，罗永浩宣布：2018年欠下的6个亿，已经还了快4个亿了，剩下的钱大概一年内还清。
为什么罗永浩能赚到钱？就是因为罗老师树稳了人设，选对了行业，等来了风口。把这么多年苦心经营的粉丝和知名度，一次性都给变了现。复盘老罗这十几年来的创业历程，是一部波澜壮阔的失败史赔钱史。进入直播行业的罗老师，真正体会到了什么叫天上一日，地上一年。
从4月开始，短短五个月，罗老师每月收入5000万。这吸金能力，足以秒杀80%的A股上市公司要知道老罗折腾了6年的锤子手机，最后也只卖了1.8亿人民币。锤子手机虽然卖身了，但老罗的个人品牌上市了。 创业14年，这是属于罗老师独享的moment。
2. 破产圈血性杀手
在那段登上热搜的脱口秀里，罗老师自嘲是行业冥灯。从互联网博客、到英语培训班，再到电子烟和锤子手机，每一次老罗都能自带高光的冲进去各个行业，一顿操作猛如虎，暮然回首已落幕。
“我要进来了”，但是绝大多数小伙伴都忽略了一个事实，那就是老罗最新一季，闯入的这个圈子，名叫破产圈。前有史玉柱巨人大厦烂尾转型卖脑白金，后有贾跃亭出走美利坚下周回国。以前大家破产了，要么发个公文求助一下ZF，要么跑到美国刚买的大别墅里躲起来，破产圈是一派团结稳定和谐向荣的景象。
自从老罗加入破产兄弟出道后，继续发挥他杀手本性，坏了破产圈的规则，就因为他欠债真还。
这两年，老罗树立忍辱负重负荆请罪的形象凭借直播行业的红火，疯狂还债。从直播电商到游戏代言再到婚丧嫁娶，只有不到位的价格，没有不能整的活。真男人，真体面，虽然心中充满了抱怨，也要迎着风向前。
3. 真男人，才配有女粉丝
在文艺圈、科技圈呼风唤雨，自由派的公知，东半球第二好的产品经理，那都是以前的虚名了。欠债六亿，还债硬汉的新形象，终于让老罗的魅力辐射破了圈。尤其是《脱口秀大会》播出后，罗老师每十个新转化的粉丝里面就有8个是女性，这些女性新粉丝的有多优质，消费能力有多强？
在刚刚过去的8月，口红、护肤品等女性商品销量高速增长。老罗的直播数据方面，平均客单价做到了行业排名第一，分别是薇娅的3.4倍、李佳琦4.2倍和快手辛巴的2.8倍。老罗或许不是一个称职的丈夫，但是他现在却有一群绝对称职的女粉丝。
4.老罗的破产艺术
前面提到，罗老师之前连续创业，连续失败四五回，为什么他这次就做到了呢？仔细观察，你就会发现这其实就是罗永浩的“破产艺术”。
创业失败是罗老师的野区，不断奶着罗老师成长，罗永浩每破产一次，就相当于给自己加上一层buff。
在这个浮躁的赛博时代，人人都把想红写在脸上，恨不得剃个眉毛，吃个老八就能上热搜，元祖网红罗玉龙，沉得住气，足足花了十年生聚十年教训，将自己写成了一本网红教科书。
在入职新东方教英语之前，老罗还是小罗的时候，走私汽车，韩漂卖壮阳药，涉足传销。当时小罗给自己定的人设是：一个有文化的流氓，后来的老罗总结道：彪悍的人生不需要解释。
2006年，中文互联网还是个胚胎的时候，老罗就已经创建了牛博网，打出绝不删帖的口号。拿着投资人的钱，这么玩了两年，牛博网被勒令整改，停止访问。
结果老罗改了个名，就要重新上线。新的网站名字叫做嫣（阉）博网。
虽然这样胡来，网站肯定保不住了，但罗老师自由派公知、屠龙少年的形象，却从此印在了所有文艺青年的心中。
老罗也借此收获了韩寒等作家们的友谊。现在给老罗客串直播小助手的朱萧木，就是牛博网时期的一个小作者。也是后来锤科的001号员工。挖人鬼才罗永浩，总是有办法降薪招到好人才。
2008年，罗老师创立了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司。当时老罗英语的老师基本上都是属于用爱发电，老罗英语最终是因为不忍收学生学费，导致学校资不抵债而破产。
一个无私奉献的教育先锋形象，从此深入人心。再到2012年，锤子手机成立后，让能配得上工匠精神这个词的，日本有原研哉，东北有罗永浩。
作为科技界春晚大中华区分会场的主持人，罗永浩最擅长化腐朽为神奇，就曾经能把平平无奇的子弹短信，硬生生吹出了微信挑战者的舆情。
要不是子弹团队爆出抄袭代码的丑闻，差点就成功忽悠腾讯把子弹短信收购了。
资不抵债的锤科卖身字节跳动后，破产老罗的故事也接近了尾声。这个时候，老罗找来了陈冠希，代言自家的电子烟。是的，老罗创业的最后一站，选择了电子烟，这种年轻人中间最流行的新时尚品，电子烟，少年感内味粗来了，有木有？
破产半生，归来依旧是少年，一战功成，丰满的网红人设大功告成！
5、占领用户心智，变现之路
总结一下，老罗的破产艺术拢共分为三步：选对行业、迭代人设、开发布会占领用户心智。
一套个人品牌树立下来，要故事有故事，要人物有人物，充满了真实。
这几年，玄幻修真的爽文都要给老罗交版税。至于为什么大家愿意去听这个中年油腻的胖子，站在舞台上去讲那些听起来就不靠谱的大话呢？
其背后的原因就是，谁没有想过改变世界了？谁没关于理想主义的英雄美梦，他们相信自己，会作出很厉害的事情，但后来现实的毒打接受多了，他们更开始相信，自己成不了英雄，只能狗着做社畜。
但罗永浩不一样，即便一次又一次的失败后，这个两百斤的胖子还敢到处吹牛逼、怼网友。他们看罗永浩的目光，更像是看修仙小说。看男主如何一次次触底，又如何一次次反弹。谁不是一边调侃着“行业冥灯”一边心底里又隐隐挺希望罗永浩挣到钱的。这也是为什么这次老罗为什么能登上热搜的原因吧。只要看到罗永浩还在台上吹牛，爷的青春就还不算彻底结束。
