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一、“超前点评”、水军控评的闹剧，该收场了
很多网友在看剧之前，
会习惯性地上豆瓣看看打分和点评，
然后再决定是否观看。
不过最近在豆瓣上却出现了一些乱象。
12月1日，古装剧《风起洛阳》上线播出，
但正式开播时间比原定时间晚了近一小时。
然而在豆瓣的打分区却提前“起风”：
大量评分在原定上线时间集中涌入，
评分呈现一星和五星的两极分化状态，
“高度好评”和“极度差评”隔空“互殴”。
12月5日，悬疑剧《谁是凶手》播出时，
豆瓣上再次出现了“玄幻”的一幕：
女演员还未登场，
就出现了大量质疑其演技的评论和一星差评。
“兵马未动，控评先行”，
背后是怎样的利益驱使？
央视记者以粉丝身份进入一个水军派单群后发现，
群内有大量招聘兼职刷分控评的信息，
所提及的平台包括豆瓣、知乎、小红书。
水军接单后，
短时间集中涌入，
只求快速灌水完事。
没想到一次推迟播出让水军彻底现形，
揭开了这个黑色产业的冰山一角。
业内人士透露，
一个水军发一条消息可以获取从几角钱到1元钱不等的收入。
钱虽不多，但破坏力极强。
给影视剧打分，
是对作品品质的评价，
是用户选择的参考。
水军“未看先评”、恶意差评，
就是先入为主制造虚假“民意”，
“抬”主使者，
“贬”竞争者，
让多维度的评价体系失真，
抬高了用户获取真实信息的成本，
并误导其做出错误判断。
网络水军“杀人于无形”，
会让“注水剧”获得好评，
让踏踏实实搞创作的演员、影视公司吃亏，
使他们的名誉和经济利益蒙受损失。
“劣币驱除良币”效应也会侵蚀文化产业。
如此往复，
将是一个产业、资本、从业者、市场“四输”的局面，
最终养肥的是水军公司。
近年来，国家网信办出台了多项规定，
对网络水军的刷帖控评行为有较为细化的规制，
今年2月还启动了“清朗”系列专项行动，
“刷分控评”“编造负面信息或误导性信息”“攻击竞争对手”
等行为都在打击范围之列。
好政策能否取得好的效果，
关键看网站平台是否大力贯彻落实。
水军账号之所以成为“打不死的小强”，
平台难辞其咎，
审核把关不严为水军卷土重来“开路架桥”。
12月14日，豆瓣回应称，
豆瓣商务从来没有、以后也不会有任何与评分有关的合作，
并将依法追责任何宣称可以影响豆瓣评分或开分时间的公司或个人。
不与水军合作是底线，
铁腕遏制是责任。
豆瓣应吸取此次事件的教训，
用技术、人员和规则堵住漏洞，
仔细辨别水军账号，
筛查、删除可疑评价；
建立水军账号负面清单制度，
必要时采取降低权限和封号措施；
落实好用户实名制，
防范批量注册或者非法买卖账号行为。
出现类似状况的网络平台要和执法部门充分配合，
揪出网络水军的组织者和操盘手，
彻底斩断背后的利益链和产业链。
为什么水军“源源不断”？
为什么灰色产业链斩也斩不断？
遏制网络水军兴风作浪，
影视圈需要摒弃“一切唯流量论”。
豆瓣之外，微博、知乎、小红书等平台
也有此类现象，
水军和“控评”是这个理念下的畸形产物。
影视圈应“刀刃向内”，
树立“效益要靠品质”的理念，
与监管部门一起，
打造风清气正的影视圈生态和良性竞争环境，
告别你死我活般的“互黑”和“自吹”，
让网络水军彻底没有市场。
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