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2022年3月19日23:56:58网络资讯2866字阅读9分33秒

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2018VR如此艰难，主题公园The VOID挺进亚洲市场

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一、2018VR如此艰难，主题公园The VOID挺进亚洲市场

12月8日，美国首家VR主题公园The VOID正式对外开放其位于马来西亚云顶名胜世界的完全沉浸式体验中心，标志正式进入亚洲市场。

The Void董事长兼首席执行官Craig Watson表示，马来西亚是亚洲首个体验中心，未来将在亚洲其他地区陆续推出体验中心。另据The VOID亚洲首席执行官华金声（John D. Watkins,Jr）在接受第一财经记者专访时表示，预计将在2019年夏季在中国开设第一家体验中心，主要仍是通过合作国际知名IP、以及当地顶级娱乐中心的方式进行。

否认单一定性VR

如果你是一位《星球大战》迷，可以触发五感地沉浸在《帝国秘密》激战中，手持枪械置身硝烟弥漫的Mustafa星球，脚踩实地地奔跑在火焰山与峭壁之中，经历爆破所带来的真实冲击。

如果你是充满怀旧之情的迪斯尼《无敌破坏王》忠实粉丝，那这部2012年经典冒险片，已经可以让影迷通过VR设备奔跑于冒险片的实景之中，以网络公民身份与Ralph及Vanellope联手射击外太空飞船、打击像素虫、阻止兔群及猫群入侵Pancake Milkshake餐馆。

成立于2015年的The VOID，目前在全球已有9个体验中心——5个位于美国，2个位于加拿大，1个在迪拜，马来西亚云顶属于亚洲第一家。

但关于The VOID的定性问题，包括创始人、亚洲CEO等高管多次强调，The VOID不仅是一家VR企业，更是娱乐内容提供者；不仅提供VR体验，更重要的是提供社交体验。The VOID总裁华睿格（Craig Watson）表示，The VOID超现实体验中心最初的想法便是利用魔术原理“欺骗人类大脑”，让玩家进入一个平行宇宙，感受超现实空间。

而此次，The VOID耗费一千万美元在马来西亚云顶名声世界Skytropolis Funland内打造的体验中心，便是将VR技术、舞台表演、触觉和嗅觉等多感官效果，与好莱坞角色和故事情况相结合。

华金声强调称，The VOID不是一家VR公司，核心竞争力是与众不同的交互体验，基于VR技术，为用户带来超现实沉浸式游戏——通过VR技术、舞台表演、以及包含触觉和嗅觉在内的多感官效果，与好莱坞角色和故事情况相结合的体验。

此外，华金声称，The VOID主要由四条腿支撑——硬件、软件、魔术、IP内容运作。

2015年，迪士尼旗下的卢卡斯影业成立ILMxLAB沉浸式娱乐部门，目前，The VOID与ILMxLAB协同合作，推出《星球大战》主题体验游戏。而卢卡斯影业系迪士尼公司旗下全资子公司，2017年7月，迪士尼宣布投资The VOID，一方面，迪士尼乐园通过流量能帮助The Void获得更多的客户；另一方面，The Void可帮助迪士尼乐园丰富和升级现有的娱乐体验。

VR潮落之后尚未觉醒

The VOID刻意避开VR定性的背后原因之一，是该行业经历一波泡沫热潮逐渐冷却之后，整个业态尚未出现苏醒迹象。VRplay发起人潘博航也对第一财经记者表示，综合来看，整个VR行业时机仍处于刚开始的阶段。

2014年，Facebook以30亿美元收购Oculus，将VR行业推向风口。2015年，VR行业初现雏形、并以滚雪球速度飞速发展之时，数以万计的从业者试水VR主题公园模式。The VOID创始人KenBretschneider自掏腰包，投入VR穿戴设备方面的研发——包括头显、马甲、手套等设备，以及定向行走、射频追踪系统等技术层面。

2016年底，The VOID完成SDK开发任务，并与包括大型工作室、本地内容搞创作团队等第三方合作的方式，逐渐加大在内容领域的比重。

爆热之后，VR行业于2017年陷入冰点，多家创业公司倒闭，VR泡沫论甚嚣尘上，作为局内人，HTC Vive中国区总裁汪丛青在多个场合都会提及《头号玩家》，认为其是VR内容的大IP，对教育市场和消费者会有很大的助力。

遗憾的是，2018年的VR市场并未出现较大波动。神秘谷MANAVR联合创始人兼CTO王锐此前曾表示，VR主题公园与体验馆盈利前景并不乐观，因其主要依靠用户第一次体验的新鲜感带来红利，包括TheVoid的二次消费比例也不会很高，因它所展现的更多是一种技术实力，而非一个完整有黏性的游戏内容。

据Digi-Capital2017年Q4季度至2018年Q3季度计算机视觉·AR/VR领域投资意向报告显示，在过去12个月里，中国计算机视觉·AR领域投资份额达到了39亿美元。另一方面，北美市场AR/VR总投资额从2017年Q4季度的15亿美元，减少到2018年Q3季度的1.2亿美元。因此，Digi-Capital预测，北美投资市场将会持续低迷。而中国相关公司是否还能获得VC们的青睐，需要在接下来的6个月里持续观察。

华金声表示，在马来西亚选择落地云顶名胜，一方面是因为云顶在全球具备很高知名度，每年有2500万访客量；其次，云顶访客人群年龄结构全面，覆盖20-30岁，符合The VOID目标群体。正是基于这两点，The VOID在选择落地中国城市时，对北上广等城市均做过调查研究——重点关注本地人口数量大，收入偏高，且国内外旅游者众多的城市。华金声认为，纯粹靠旅游者、而没有本地消费者的模式是不可持续的。此外，每个城市的具体选址也很重要，比如上海的陆家嘴、静安、虹桥等，各有优劣势。

至于The VOID目前最大问题，华金声对第一财经表示，主要在于公司快速发展期如何解决坪效问题，如每个体验区每小时最多放入五十人，在有限的场地面积与运营时间内，如何将空间利用效率提高到最大，是难点之一。