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一、自黑又卖萌的特斯拉CEO:粉红钢铁侠,送你小心心
今天说说伊隆·马斯克。
他除了掌管着全球最大电动车公司特斯拉外,还担任美国商业航天公司SpaceX的CEO。
这家公司是美国宇航局(NASA)最重要的承包商之一。NASA能否摆脱对俄罗斯飞船的依赖,关键要看SpaceX“龙”载人飞船的表现。
同时担任两家科技巨头的老板,马斯克想必是很忙的。
然而,他还要成为一名Twitter网红,过去一年发了上千条推文。
这些推文中,有一部分是夸赞特斯拉、SpaceX、Solarcity和Boring等自家公司的“正常”内容。
还有一部分,画风就变了。马总彻底放飞了自我。
我把过去1年间,马斯克最有趣的推文摘录了一些,大家一起品一品:
2019年3月31日
一辆正在运输特斯拉轿车的特斯拉Semi电动重卡。
4月5日
保持正能量!
* 图中文字:征服恐惧,永不放弃
谁说成功人士不需要心灵鸡汤?
4月15日
2019年买一辆无法升级自动驾驶功能的汽车,跟1919年不买汽车、反而买马一样一样的。
同一天:
顺便说一声,我在Twitter上一直挺疯的。
(转发2011年的一条旧推文:缝过一枚纽扣,你还算不上裁缝;做过一顿饭,你还算不上厨子;但如果你不可描述了一匹马,你就遗臭万年了。。。)
说好的正能量呢??
4月22日
钢之炼金术师。
(转发特斯拉自动驾驶投资者日的预告。)
没想到吧,马斯克超爱日本漫画的。
4月29日
火星上的星舰。
5月10日
别逗了,杰夫。(手动微笑)
5月初,亚马逊创始人杰夫·贝索斯旗下的蓝色起源公司发布新型火箭发动机,计划2024年将美国人送回月球。
同一天:
粉红钢铁侠,送你小心心。
许多粉丝将马斯克称作“硅谷钢铁侠”。看来,马斯克自己也很是喜欢这个称谓。
6月15日
休想骗我!明明是1669年!
* 图中文字:你知道不?人是会飞的,直到牛顿1869年发明了重力。
牛顿的棺材板要压不住了!
6月24日
只要有活下去的意志,遍地皆是天堂。新世纪福音战士。
超爱日本漫画×2。
8月4日
天线宝宝!
8月17日
火星,吃我核弹!
之前有科学家提出,可以通过在火星表面引爆核弹,将其逐步改造为宜居世界。看来马斯克觉得此方法可行,特意设计了主题T恤。
9月6日
额,保时捷,你误会了“Turbo”(涡轮增压)这个词的意思。不过Taycan看起来确实不错。
Taycan是保时捷今年发布的首款纯电动跑车,一经推出就受到热捧。马斯克也顺手点了个赞。
9月9日
咋没人聊聊这个捏?
罗马尼亚和乍得的国旗居然一模一样。
9月20日
电动即未来!恭喜戴姆勒!
当时有媒体报道称戴姆勒将放弃内燃机研发,专注电动车。马斯克兴奋地转发点赞。可惜戴姆勒后来辟谣了。。。
10月27日
只有一种解释:这个三明治穿越了。
* 图中文字:切片面包诞生于1928年。这是1928年之前三明治的样子。
11月26日
不服来战。
当时特斯拉刚刚发布电动皮卡Cybertruck,号称在拔河比赛中能秒杀福特当家花旦F-150。福特高管不服气,在Twitter上@马斯克,要求重赛。马斯克答应了,不料福特方面却怂了,说那条推文只是在调侃特斯拉拔河视频的荒谬而已。
12月8日
速度能解决一切问题。
* 图中文字:再快一点儿嘛。你肯定开得过去。
12月12日
如果人生是一款电子游戏,那么它的视觉效果很棒,但剧情令人困惑,而新手教程长得令人发指。
12月23日
多年来第一次看我自己的维基百科页面。疯了。能不能删掉“投资人”?我根本就没投过资。
特意去Wikipedia看了下,“投资人”的描述已经没了。特斯拉公关部效率很高。
12月31日
赛德·米德安息。你的艺术长存。
赛德·米德是美国科幻设计大师,作品包括《银翼杀手》、《机动战士高达》、《异形2》等。11月底,当未来风格的Cybertruck发布时,大师曾点评这辆车“美得令人窒息”。一个月后,大师与世长辞。
2020年1月1日
没人怀疑他的伪装。
日产前CEO戈恩藏身乐器盒,在特工小组的接应下金蝉脱壳,逃离日本,堪称车圈2020年开年大戏。马斯克也忍不住也要调侃一下。
总结:
马斯克的Twitter,给我们示范了企业CEO公关的正确姿势之一。
不是说以老板名义注册个账号,安排PR定期发布一下公司的正面新闻,以及对于负面舆情的回应,就是和用户互动了。
既然打着老板的旗号,那么就要用正常人的大脑去思考和发声。高高在上、滴水不漏,才是最脆弱的。
“自黑”和“卖萌”是拉近用户与品牌距离的好办法。马斯克或许不懂这俩词是啥意思,但在玩法上颇得精髓。
国内车圈,滴滴不久前搞了定制版吐槽大会,以及蔚来NIO Day 2019的那首《电动车主的自我修养》,都是在尝试展现企业富有人情味儿的一面。
我们或许不完美,或许还会犯错,但我们真的会改。
啥年代了,圣人已经入土两千多年,谁都别装。
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