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休息的这几天，E姐一直在被“赵丽颖与Dior”刷屏，想必你们也一样。

图左为Dior迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽(Maria Grazia Chiuri)

事情源于9月25日的迪奥官宣，赵丽颖成为新晋中国区品牌大使。

之前另一位品牌大使是AB

消息一出，粉丝阵营欢呼一片。

但官博下面的热评却是“Dior你何必自黑”。

本来这也不足为奇，因为“蓝血”品牌每次只要在国内跟明星沾点边，几乎都会引发一场大规模diss——

比如16年前的“香港贵妇集体抵制李玟代言香奈儿”。

这个故事我们稍后讲

还有那次郭德纲拎LV皮箱拍封面惹出的大乌龙。

本来只是老郭拎着驴牌拍芭莎，被网友P成了LV广告，很快引发一场骂战，还惊动了LV官方。

但没想到的是，这次Dior官宣后，赵丽颖也迅速中招，陷入了一场持久的口水战。

这其中也诞生了几个有意思的话题。

01 赵丽颖连用Dior都不配？

严格意义上说，小赵同学被群嘲始于10月16日。

这一天，赵丽颖、Baby、刘嘉玲等艺人为Dior录制的一段英文视频曝光。

大家在视频里说了同一句英文（“What would you do for love”），对比其他人不太村炮的发音，小赵同学的“佛辣五”顿时成了热门话题。

……讲真，E姐听了也觉得，比起嘉玲姐的优雅，小赵同学的“佛辣五”喜感程度直逼当年教主的“闹太套”。

小赵同学你确实需要像李冰冰一样报个班学英语

有博主马上联系她的原生家庭，得出结论是“她很土，不自信，不适合高级圈子”。

恕我直言，全中国能有几个莫文蔚……没文化是整个娱乐圈的通病，根本不是土不土的问题。

也有网友乐于把她跟同期大使AB做对比。

两位都是流量+小花（差别只在演技而已），作品level也没有谁比谁好，比个毛线……

两家粉丝更是吵翻天。

这周真是足足吃了十斤的瓜

本来一直把此事当热闹看，明星代言奢侈品引发的闹剧在国内反复上演过十几年，无论你说配也好不配也好，难道你自己心里就没点B数——

你真的是因为喜欢或讨厌某个明星代言人，才决定自己要不要买这种动辄上万的东西吗？

不爽赵丽颖做雕牌大使，你就真的会抵制它家的戴妃包？（假如你买得起的话）

我才不信。

腾讯时尚前不久的一项调查数据也显示，消费者买不买，品牌本身对不对味才是重点，明星代言并不是他们考量的第一选择。

本来也就是奢侈品市场推广部门和娱乐资本的又一次联手草流量，直到后来，我无意中看到这样一句话：

赵丽颖不配用Dior……

只配阿依莲和自然堂？

喂，这就有点too much了。

02 用个奢侈品，也要分阶级？

这又让我想起郭德纲的例子。

大家都知道，郭德纲老师绝对是各大奢侈品牌的VVIP，尤其是纪梵希。

来看看同一件衫在彭于晏同学身上的打开方式：

和小鹿同学撞T，没有对比就没有伤害。

老郭头爱穿纪梵希这点，7年前曾掀起过时尚圈的一场大规模论战。

图来自腾讯时尚

当时的主流观点认为：

老郭头糟蹋了这些品牌，他这种脚上沾着泥的暴发户不配穿高级时装；高级时装不是有钱有名就可以穿的，它附着的价值应该是阶级、地位和职业。

但……我也是始终没想通郭德纲和彭于晏、小鹿同学的阶级、地位和职业有什么区别，他们的差别无非在颜值。

“郭德纲穿纪梵希”后来还变成了互联网上的一个梗，跟“格格不入”、“强行装X”算同义词。

不过耳帝没有恶意啦

无独有偶，16年前的李玟也遭遇到同样的情况。

2001年，李玟成为首位登上奥斯卡舞台献唱的华人女歌手，同时又受邀成为香奈儿亚洲区代言人。

然而，一群香港“上流社会”名媛和知名设计师对此极为不满，计划联名向Chanel香港代理公司投诉，如果得不到满意回覆，她们会发起拒买Chanel行动。

刘銮雄的前妻宝咏琴证实了这个传闻，认为李玟比较鬼妹，而香奈儿是优雅风格。

宝咏琴的故事可以先戳这里：

宅斗大结局：吕丽君，双输名媛的破碎人生梦

宝咏琴曾经是Chanel珠宝全世界五大VIP之一，她挑选珠宝的时候，香奶奶家会派专人毕恭毕敬地送上门。

香港知名设计师文丽贤也觉得李玟不够高贵：

“……Chanel建立近百年形象，都是高贵淑女路线，李嘉欣、刘嘉玲、关之琳，任何一个都比李玟更适合做Chanel代言人，她们形象也好年轻啊！但又够高贵……”

这人也是天真了，宝咏琴会很高兴看到李嘉欣和关之琳代言香奈儿咩……

事情的结果是，李玟只担任了一年代言人就低调“除衫”，名媛们大获全胜。

我只想说一句，李玟现在的社交圈已经足够秒杀当年那一票“名媛”了，现在还有谁敢说她亵渎了香奈儿吗……

另外，不知道大家还记不记得之前“阿玛尼警告张靓颖”的传闻。

网上曾传出阿玛尼给张靓颖发警告信，要求她不能在公开场合穿该品牌的衣服。

虽然这条最终被盖章是假新闻，但也不难看出，很多人普遍存在着一种对奢侈品的玫瑰色滤镜，和一种对“New money”的天然鄙视。

尤其是那些刚刚用各种方式跳出原生阶层（或者半截身子还在泥里）的“成功人士”们。（但你们也并非old money 啊……）

这和阿Q的“他也配姓zhao”一个原理

我们再说回赵丽颖。

赵丽颖真的不配用Dior吗？

人的消费心理总是复杂的。

很多人前脚提问“30岁前想攒钱送给自己一个香奈儿，如何能实现”，后脚就会对成日拎着大牌包的女明星嗤之以鼻：

厂妹气质的你也敢背Dior？你不配！

这背后的逻辑，其实跟“郭德纲糟蹋纪梵希”“赵本山强上LV”一样。

——他们认为，消费品也是有阶级性的。

只是这个阶级的划分实在太暧昧。

花眼中，虫是虎；树眼中，火是虎。在一些自认高阶的贵妇眼中，“低格调”的明星代言或者使用她们消费的品牌是虎。

而在一些“高品味”人群中，低颜值、油腻的暴发户或村炮们使用他们的同款就是虎。

这里要穿插一则外国女星A的小故事：

女星A曾经来我国某一线城市参加一场商业活动，主办方找来某电视台不知名小主播来主持红毯和对话环节。

该小主播为了见偶像A，特地斥巨资买了一双J家的新款高跟鞋，结果不小心与A撞款。A瞧见以后，全程黑脸不说，活动结束后默默将脚上的新鞋扔进了垃圾桶……

我佩服A的是，她能用扔掉新鞋来表达“你不配”；而大多数叫嚣XX不配穿/用某品牌的“高阶人士”，恐怕连扔掉一个包都舍不得。

再说回“蓝血”。

大家想必都知道妙玉扔茶杯的故事。《红楼梦》里，妙玉因为刘姥姥用了她的茶杯，因为嫌“腌臜”，于是整套茶具都不要了。

曹公写《红楼》的那个时代，贾府中人嫌弃刘姥姥“腌臜”，以跟她同器用为耻，这很正常。

因为明清时代，基本固定的群体同时具有文化、经济和政治地位的优越，他们与“奢侈品”就是长在一起的，奢侈品消费隐去了炫耀，流露出风雅。

比如贾母连糊窗户都要用名贵的“霞影纱”，谁能说这是在炫耀呢？

然而，大清早就亡了几百年……

古老的“蓝血阶级”早已不存在，我国能消费奢侈品的阶层亦变幻无常——

换言之，谁有钱谁就可以买。

而这些new money的文化和政治地位大多不足以引领“苏州样子”那样的风潮，奢侈品消费的炫耀本质于是变本加厉地暴露出来——

不要说明星和暴发户了，攒了几个月工资买下一只LV的你，心花怒放的那一刻，难道是因为“蓝血品牌的文化和格调在心中飞扬”？

其实是一种“我终于变成名媛了”的幻觉吧……

何况如今你所标榜的“蓝血品牌”，大多也只是工业化背景下工厂流水线的商品而已。

就像彭于晏和郭德纲，你可以从美学上把彭于晏身上的纪梵希捧成艺术品，把郭德纲身上的同款贬成老头乐。

但你要知道，你歌颂的艺术品在彭和郭的眼中，其实也就是一块过季了就要扔掉的布而已。

只不过时下多了一种气急败坏的情绪。

老娘好不容易成了年入百万高学历的上流社会，买得起CHANEL和Dior可以得意一下，却要被说是李玟&赵丽颖代言的？那和中了六合彩的厂妹有什么分别？

——其实这个事是她们自己没想明白，自己和中了彩票的厂妹本来也没什么阶级分野。

03 明星代言奢侈品，到底谁糟蹋了谁？

最后，我们再来说说明星代言奢侈品这件事。

不知从什么时候起，奢侈品代言和时装周红毯这两项成了明星“给自我贴金”的捷径。

而奢侈品牌更有一种造梦能力，也就是——

一瞬间的屌丝逆袭感。

这种造梦能力，没有明星不想来蹭一蹭；被品牌认可，也就是被价值和逼格认可，一本万利，迅速进击。

图cr新浪时尚

我们都知道，明星的另一个增值渠道，就是拍真正有口碑的牛逼作品。但这条路实在太漫长，就算堵上所有的运气，市场未必认可，实力也未必足够。

像潘粤明一样十年磨一剑的人又有几个

于是，奢侈品代言在明星眼中的筹码价值，不断被哄抬，最后成为圈内口耳相传的制胜法宝。

多几个代言，逼格仿佛就高了不少，俨然国际巨星了呢！

所以，大家对小赵同学的批评，其实也不乏一种善意的提醒和鞭策。

毕竟，她并不是一个没有演技的女同学。

但是，话又说回来，小花和小生代言奢侈品牌这件事情，真正care的应该只有团队和粉丝，他们的心情就像自己家的孩子终于进了一所体面的大学。

因为奢侈品之所以叫奢侈品，自有其吸引的高收入人群，这个族群的购买意志，受明星的左右很小。

品牌如果要靠粉丝来扛销量，应该离破产也不远了吧。

说到底，这种戏剧化的利益也还是一个小圈子的狂欢，明星没有办法获得真正的“升级”。

更可怕的是，由于领头羊的引领作用，这种代言代替作品的风潮已经席卷整个贵圈……

当然，其中也有永恒的受益者。

品牌草到了流量啊，给更多目前买不起它的粉丝种下了一片草原。

来源：品牌中国网

E姐结语：

大家都知道，Dior欧美市场的代言人是查理兹塞隆，是蕾哈娜，是玛丽昂，是娜塔莉波曼。

她们每一个人手上都有实打实的作品和真材实料，再与品牌强强联合。最后甚至是，奢侈品需要这些明星为其丰富内涵。

这是因为，欧美对女星的追求和理解，是以个性和实力为主导的。

他们的字典里，作品是硬实力，个性也是硬实力。

像杰西卡艾尔芭这样的完美甜心，在欧美是怎样的命运呢？

“对，你是真的很漂亮，外型完美，除此之外呢？”

而在我们的追星版图里面，一个明星被大家喜欢和热捧，可能是另外一些缘由。

她不一定是引领性的，她就像是生活中一个共同陪伴的朋友，一起成长。

亦或者说，她是在大部分时间能给予调剂的“消费品”。并不具有更多的延展性。

我们的造星文化从不鼓励明星要出格，个性或者与众不同，最多也只是在鼓励你气质要更好，要更仙女。

而“时尚”的第一要义不是漂亮，而是永恒做自己，并以此影响更多的人变成更好的自己。

所以，当Dior带着他们以往的标准来到中国市场，其实是选无可选。

这种情况下，赵丽颖、杨颖、张靓颖……又有什么分别呢？

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