不约炮,能不能做好陌生人社交软件?soul做到了。
马云曾说过,要让天底下没有难做的生意。
soul的slogan是:“让天底下没有孤独的人。”
有人说,现在社交领域的创业,早就成蓝海变成红海,最后成了死海。
自微信横空出世后,雷军搞了米聊,张一鸣推出过多闪,快播的创始人王欣做过一款叫马桶MT的软件,据统计,市面上一度诞生了15款社交新产品,无一不是折戟沉沙。就连火过一阵的陌陌,现在声音也小了,最终于探探合为一体,市值则较高点的百亿美元跌去近七成。
但是,主打“灵魂社交”的soul近年居然异军突起。
soul解决的是年轻人“孤独”的痛点。
所以,村上春树说:“人生而孤独。”
2015年,社交行业的局外人张璐创立了上海任意门科技有限公司。一年后,一个名为“Soul”的移动应用诞生,切入陌生人社交领域。
据说,创业动机与自身的孤独感受有关。
市面上的社交软件,只能解决“社交”的问题,却没办法解决“孤独”的问题。
前些年,不少社交软件被质疑涉及情色、违背社会公序良俗。夜深人静的时候打开微信“附近的人”功能成为不少单男乐此不疲的娱乐活动。
然而事实上,孤独的问题,根本连约炮都解决不了。
当代年轻人有多孤独呢?
这两年,有个新词火了,叫“约素炮”,即俩人通过社交软件约出来,真的“就抱抱,啥也不干”。
陌陌和探探都是将用户上传的照片作为其第一张名片,这两个平台的用户在选择陌生人进行交往时,往往也只是注重对方的外在形象。Soul不允许用户把照片做头像,只能用产品自带的捏脸功能来展示自己。
这就有一点“社交盲盒”内味了。虽然好看的皮囊千篇一律,但有趣的灵魂可能两百多斤,甚至如水一样温婉有灵气的女子也有可能是抠脚大汉。当然,也有可能像本文的读者们一样兼具美貌帅气和智慧。
第二步:灵魂测试。
虽然没有数据支撑,但根据常识,社交软件上的猥琐男士肯定远远多于女士。Soul持续强化了反骚扰和反网络钓鱼机制,以打击不受欢迎的行为。招股书特别提到,其抗骚扰系统和内容监视功能可帮助过滤掉不愉快和骚扰的消息,尤其是对于女性用户而言。
2021年三月,用户每天平均访问Soul的次数为24.2次。这个数据非常成功。试问:哪个产品能让你一天访问24次?soul用户到底有多孤独?
互联网社区在探索商业化时,往往存在一个悖论:精神质量较高的用户多少有点洁癖,会不自觉反对平台的恰饭行为。这在知乎上体现的尤为明显。每每知乎试图增加广告曝光,都会受到用户强烈抵制。
招股书显示,2021年第一季度,Soul总收入为人民币2.38亿元,同比增长259.8%。不过,公司亏损同步扩大,同期净亏损达到人民币3.83亿元。相比之下,2020年第一季度的净亏损为5278万元。
为了维持社区观感,soul在广告上一直非常谨慎。此前,Soul主要依靠售卖虚拟物品和会员订阅等增值服务获取收入,自2020年第三季度,开始提供广告服务来创收。
目前,soul跟同样主打陌生人社交的陌陌依然有差距。
此前,Soul曾因监管问题被下架,同时平台多次曝出用户被诈骗等新闻事件。今年4月,Soul被多家媒体曝出发生多起“杀猪盘”诈骗事件,受害人受骗金额在数十万不等。
soul表示,针对“杀猪盘”问题,成立专门的反诈专项小组,与相关部门合作,建立了一套发现和打击诈骗活动的风控体系,从预防监控、技术反诈和用户教育等多维度切断网络诈骗的实施途径。
据了解。大部分骗子以创业者、成功人士、高学历人士自居,最初对受骗者嘘寒问暖,一旦聊到赚钱、副业等话题时便开始推荐类型不一的诈骗项目:彩票、比特币、投资平台等,最开始会以帮忙为借口,让受骗者看到几次小赚后有了参与意愿,投入金额也从几千块上升至几十万,整个诈骗时间较为短暂,甚至有的受骗者仅仅在4天内就被骗了30万。