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苹果有多赚钱：一块抹布卖145元，每年靠周边产品营收超千亿元

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一、苹果有多赚钱：一块抹布卖145元，每年靠周边产品营收超千亿元

文 | AI财经社 周享玥

编辑 | 游勇

一块擦屏布卖145元，还是苹果会赚钱

苹果又一次展现出强大的赚钱能力。

10月19日凌晨，苹果2021年第二场秋季发布会如约而至，备受期待的全新MacBook Pro、AirPods 3和全新配色的HomePod mini等纷纷亮相。价格自然是秉持了苹果一贯的特色，14英寸的MacBook Pro售价元起，周边产品AirPods 3售价1399元，黄橙蓝三色的HomePod mini售价749元……

但最后，最“出圈”的却是一款最便宜的产品——一块售价145元的抛光布。抛光布主要用来擦拭iPhone、iPad或笔记本屏幕上的灰尘、油污指纹等，但昂贵的价格却让网友吐槽不断：“可以，这售价很苹果”，“又是苹果想钱想疯了的一天”，也有网友评论称，“华强北：10块钱一斤！”，“家里的眼镜布不香吗”……

网友们热情如火的讨论，迅速将“苹果擦屏布卖145元”的话题顶上了微博热搜，截至10月20日下午三点，阅读量已经高达1.1亿次，讨论超8700次。

这块被苹果喊上145元的高价，却被网友大力吐槽的擦屏布到底什么来头？

“这款抛光布质地柔软，可安全有效地清洁各款 Apple 显示屏，包括 Nano-texture 纳米纹理玻璃面板。”苹果官网的介绍秉持了其一贯的简约风格，用一句话简单概括。

不同于普通屏幕布，这款抛光布是由非研磨性材料制成，且兼容性非常强，可以适用于当下几乎所有苹果设备的屏幕，包括了iPhone 、iPad、Mac电脑以及苹果此前配置在Pro Display XDR上的那块堪称“苹果最贵屏幕”的Nano-texture纳米纹理玻璃面板。

事实上，即便如此，在同类型产品单价不到二三十块钱甚至几毛钱就可以买到一张的强烈对比下，苹果145元一张的擦屏布的确称得上一句“天价”。京东平台上，一张3M的电脑屏幕清洁布售价19.9元，其他显示适用于苹果笔记本的清洁用品则在9.9元到49元不等。

然而，吐槽归吐槽，高昂的价格似乎并没有妨碍苹果这块抛光布的销售。根据苹果官网商城显示的最新信息，10月20日下单，这块抛光布将要到12月3日至16日才能送达。而就在一日前，其当日订购的预计送达日期还显示为10月26日至28日。

这意味着，这块抛光布11月的存货已经全部售出，以至于新订购的用户需要等到12月上旬才能够发货。

无独有偶，这块抛光布在海外同样已经售罄，如苹果美国官网就显示，现在下单，需要等待6至8周才能送达。

苹果的配件生意

苹果这块抛光布的背后是苹果庞大的配件生意。苹果官方配件贵，早已经不是新鲜事儿。

一个20W充电器卖149元，要是MagSafe充电器，起步就要329元，而再多加一个充电模块的MagSafe双项充电器，售价更是高达1049元，还得搭配一个苹果官方的20W充电器，才能达到最好的充电效果。

除了充电器，保护壳的价格也不菲。根据苹果官网显示，在保护壳及保护装备一栏，价格最低的是148元的Belkin防眩光屏幕保护膜，价格最高的则可以高达2699元，是一款适用于12.9英寸ipad Pro（第五代）的妙控键盘，手机屏幕保护夹/保护套最高则达到了999元，最低也要248元，更多则集中在300到500元之间，例如，一个iphone 13 Pro专用MagSafe硅胶保护壳需要399元才能买到。

2020年，苹果还曾推出一款AirTag无线追踪器，单件装定价为229元，四件装779元。根据苹果方面的描述，这是一个硬币大小的定位设备，可以单独使用，也可以搭配各种精美的扣具成为挂件，放入钥匙扣、公文包、钱包等经常遗失的物品上，便于用户遗失时使用查找功能找到物品。

听起来很美好，但实际上，这款无线追踪器要想挂在钥匙或者背包上，必须额外配备一款还“配件的配件”才可以使用，例如苹果官网的一款AirTag扣环，售价为229元，最便宜的是贝尔金推出的一款98元的挂绳，最贵的则是爱马仕款行李牌，售价3299元，比AirTag高了14倍。

当然，为了提升配件所带来的的利润，苹果还必须要让用户“主动”购买这些配件。

最为典型的是，安卓厂商的手机，送膜送壳还送充电器甚至耳机，而iPhone推出至今，功能越来越强大，配件却越来越少，美其名曰，为了“环保”。Phone 6s取消的是送了三代的Micro USB转接线，iPhone 7少了耳机孔，iPhone 8没了耳机转接线……2020年的iPhone 12发布时，苹果更是直接取消了耳机和充电器。

当时就有调研机构Counterpoint给苹果算了一笔账，取消了充电器和耳机后，每台iPhone 12相比iPhone 11，在包装和配件上可以节省出4.2美元（约合人民币27元），按照多家分析机构预测的iPhone 12系列2020年6300万台左右的出货量，苹果仅2020年就至少可以节省17亿元，而且这里还不包括耳机和充电器的硬件成本。对于苹果来说，取消充电器和耳机后，用户需要自己付费购买的相应配件，显然又是一大笔收入。

事实上，为了让用户更多使用自己的配件，苹果甚至不止一次地提出禁止用户更换非原装配件，否则系统将会报错造成无法正常使用。

苹果靠着配件这门生意，到底能赚多少钱？

对于这一个问题，苹果并没有在财务报表中，单独列出配件的销售占比。但苹果在每年的财报中会列出“可穿戴设备、家电及配件（WH&A）”这一营收分类。

据财报显示，苹果2021年第三财季，可穿戴设备、家居及配件销售额达到了87.6亿美元（折合人民币约560亿元），同比增长40%。而从2020财年来看，WH&A堪称苹果增速最靓丽的板块，当年实现营收306.2亿美元（折合人民币约1958亿元），较上一财年同比增长25%。

此外，有数据显示，从2016年到2020年，苹果的WH&A业务的复合年增长率达到了28.78%，从2016年仅占总销售额的5.2%上升至了2020年的10.8%。这也意味着，苹果在可穿戴设备、家电及配件领域的“赚钱程度”还在不断提升。

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