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你是受骗上当了,这种事应该立即到公安局。报案,这属于诈骗。
二、微信可以防机器刷量但防不了人工刷量
编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸浑水”(ID:hunwatermedia),36氪经授权转载。
原题目《微信可以防刷量,但防不了人工》
昨天深夜,微信公众平台后台统计页面更新公告,微信公众号后台文章阅读数据将于8月8日起,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。
公告全文如下:
为保证平台的健康运营,公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。
因统计口径切换,新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动,该变动对运营者流量不产生实际影响,请运营者留意。
不过,今天中午,微信后台这条公告已经不见了。
随后,微信方面在腾讯《一线》回应称,此次调整主要为统一前端和后端的数据显示,减少运营者前后端数据的疑问,公众号运营后台数据将采用与前端统一的统计口径。
因此,本质上,此次微信公众号后台文章阅读数据调整,只是把后台的统计口径对齐前端统计口径,前端并不会发生变化。
一、除了机器刷量,还有人工刷量
“刷量价格即将涨价?”
虽然微信开始剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据,但并不能彻底制止一些公众号继续“刷量”。
小二在某宝上找到了两家做刷阅读数据的店铺,对方表示,除了机器刷阅读量,还有人工阅读,价格为100个阅读量6元,1000阅读量60元,10W阅读量6000元。
店家还表示,接下来“刷量”的价格即将涨价,涨幅后的具体价格尚未确定,何时降价也尚未确定。
据某宝店家回应,之前阅读价格为28-30元1000阅读量,也就是说,使用机器将一篇文章的阅读量刷到10W+只需3000元左右。
可见,虽然微信采用了剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据的措施,但还是不能从根本上解决“刷量”、“虚假数据”等问题。
知名科技新媒体人阑夕曾在2016年的一篇旧文《几点看法:关于刷量》中提到:“迷恋数字,终究会被数字所害,在微信公众平台决定展示阅读量的那一刻起,这种坦诚就是不设防的,愈是神化内容的传播性,就愈是伤害内容的纯净性。
”
天奇创投基金管理合伙人魏武挥曾在公众号“扯氮集”发布《刷量这种“骗子”和“傻子”的合谋》,文中提到:
“刷量的目的是很明确的——用看上去很不错的访问量,来得到营销甲方的青睐,进行营销投放。
同时,也用不错的访问量使得投放者得以向ta的上司进行一种交代:看,这钱花得还算值。
刷量与日趋没落的公关业,以及整个微信公号生态,有着密切的关系。
”
刷量的诞生,和公众号公开展示阅读数有很大关系,广告主能直接看到有多少人在看这篇文章,根据文章阅读量考虑转化率。
因此他们会优先选择具有较高阅读量的公众号进行广告投放。
所以阅读量一定程度上影响了新媒体人的收益,部分新媒体人为了让广告主看到好的阅读数据,就会选择黑色产业将数据“刷”到10W+。
二、探秘微信公众号黑色产业
“刷量价格即将涨价”
在公告发布后的当天上午,有人在朋友圈晒出刷量商家的公告:上有政策,下有对策。
为保证平台的健康运营,公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。
因统计口径切换,新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动,该变动对运营者流量不产生实际影响,请运营者留意。
这个通知,很多人都已经看到了,但是我告诉大家!
第一,上面有政策,下面有对策!没事!
第二,今天也许价格最后一天优惠,明天起政策实施肯定大幅度阅读涨价!所以需要做阅读的抓紧安排!
这并不是“刷量市场”第一次涨价。
2016年9月27日,微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级,随后大量微信公众号“刷量”工具瘫痪。
消息被爆出后,迅速成为了当时朋友圈刷屏的热点。
“刷量产业”爆出后,诸多“刷量”商家都将价格做了上调。
当时,据新京报报道,一些房产、汽车、时尚类公号,其头条阅读量常年保持5万及以上,并不时超10万。
而自9月28日起,这一数据大多回落至数千至两万不等。
随后腾讯表示,微信公众平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。
根据腾讯安全联合实验室在知乎的回答:黑产是黑色产业的简称,广义上包括贩毒、高利贷、私彩、网络诈骗等,狭义上是指非法利用病毒木马等来获取利益的一个行业。
现在提到黑产,一般指狭义上的黑产。
黑产一般有交易链,通常在搜索引擎中搜不到,一般人也难以进入的暗网进行大规模交易,或者选择私人网站和交易论坛。
微信公众号的黑色产业,多指公众号通过某些交易手段,获取阅读量、粉丝、点赞量等行为。
蓝鲸浑水此前曾发表文章《“从0做一个新号,我用两周涨了10万粉,只花了3万元…”》,文中曾对公众号涨粉的黑色产业进行过调查,发现涨粉服务可以分为僵尸粉、扫码关注粉、WIFI粉和活粉等类别,涨10万粉丝的价格也分别为数千元到数十万元不等。
不同于“刷粉”,“刷量”主要有两种方式,具体模式分为刷量机器直接点击和有偿分享。
刷量商家使用的工具并不是某种机器,而是微信模拟器与多台手机。
“传说中的微信模拟器”
据了解,微信模拟器是一种可以在电脑上模拟维信诺客户端登陆状态的模拟App,安装即可使用。
另一种模式是商家将任务发布到平台,所谓的“水军”可以选择任务并将链接分享到自己的微信朋友圈中,朋友每次点击都会给会员带来一定收益。
这些人每天的工作就是打开有任务的文章链接。
当机器刷量可能不再被算入文章阅读量以后,买家可能会选择人工刷量解决问题,并且商家也会因此而涨价。
三、新媒体人看“刷量”
“裸泳者该退场了”
对于微信公众号“刷量”的黑色产业,浑水也在第一时间向几位新媒体人询问了他们的态度和观点。
科技新媒体从业者S君
“有治标不治本的可能”
微信做这个决定,无可厚非,但也有治标不治本的可能。
因为只要阅读量仍然显示,只要阅读量成为考核公众号运用者的唯一指标,成为广告主的KPI,那么我相信道高一尺魔高一丈,猫捉老鼠的游戏还是会持续下去。
我早就建议,微信公众号取消阅读量显示。
虽然取消阅读量显示对企业和公关来讲可能是不好的事,但我觉得公关的思路也应该调整,考察个人影响力应该有多个维度。
譬如说keso,阅读量不算大号,但谁能认为他是一个影响力低的人?
杨龙@你好扬州
“要看微信对虚高的数据如何拿捏”
肯定是好事,净化微信公众号环境。
这样的话,可以还商家一个公道,提升了行业壁,只有有实力的公司和公众号可以存活。
但是话分两面说,行业内还是存在刷量等问题,传统媒体,房产价格也会虚高。
要看微信对这部分虚高的数据如何拿捏。
陈波@乌鸦电影
“好事,裸泳者也该退场了”
好事,裸泳者也该退场了。
这是对真正的内容创作者最大的尊重和扶持。
我们很希望微信团队能够意识到,为什么在当今的互联网内容生态环境中,微信公众号的创作者的素质为什么明显好于微博、头条、以及那么多乱七八糟内容平台...
那是因为相对而言,微信更尊重原创者的价值,给了更多的空间,有更好的保护,愿意和作者一起成长。
如果有一天,微信平台像微博一样刷粉丝刷流量泛滥,像头条或其它数据流内容平台一样只关心内容,对内容生产者漠不关心,切断内容生产者和读者之间的联系,这个平台,就只会剩下刷量者和剽窃者。
四、如何辨别“刷量”的公众号?
“‘历史消息’占比较大值得怀疑”
通常情况下,一篇推送文章的阅读来源多是由公众号会话、朋友圈和好友转发组成,而刷量的文章,有一部分的阅读来源是直接点开历史消息,所以“历史消息”阅读来源的占比也比正常文章相对较大。
此外,文章的阅读量会在第一增长高峰后实现稳步增长。
如果一篇文章前期增长迅速,后期增长缓慢,或者在中间某个时段突然上涨,随后又缓慢增长,很有可能是刷量造成的。
阅读点赞比也是辨别这个公众号是否“刷量”的方法之一,因为文章阅读和点赞是成正比的。
这两个数字的比值通常被称为“阅读点赞比”,是衡量数据是否正常的参考之一。
一篇阅读上万的文章,阅读点赞比通常是数百分之一,但特殊的新媒体大号除外。
如果你是广告主,你可以让新媒体合作方提供截图。
通常粉丝的增长,也是初期缓慢,慢慢随着用户认可程度的增加,转发量、朋友圈分享量增加,粉丝会逐步增长。
前期慢,后期增速会加快,然后进入平稳增长期,还会出现掉粉。
阅读量看久了,很多内容创业者逐渐忘记了微信公众号创办的初衷,微信公众号的slogan“再小的个体也有自己的品牌”表明了自己的初心,它是为个人写作和个人品牌服务的,并不是广告和公关。
微信抵制“刷量”公众号,在一定程度上抵制了黑产业的野蛮生长,让每个公众号的发展都得到了相同的竞争机会,但距离全面清理数据造假,还有很长的一段路要走,相信微信也一直在付出努力。
你如何看待此次微信公众号后台数据将采用与前端统一的统计口径?
你认为微信应该采取哪些措施抵制公众号黑色产业的发展?
欢迎在留言区与大家交流。
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