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一、大家免费蹭空调却不买书,为何新华书店不亏他们有5大赚钱利器
新华书店,对于很多人来说,这是一个非常美好的童年记忆,在上学的时候相信大家都曾经到过新华书店,比如购买各种书籍,大多数人都会去新华书店购买。
但是过去十几年,随着移动网络的不断普及,各种电子书不断出现,各种视听产品不断推陈出新,结果现在看纸质书的人越来越少,不管是学习还是考试,现在很多人都通过网络进行,所以对新华书店的影响是比较大的。
但即便在网络教育冲击之下,新华书店仍然屹立不倒,目前在全国很多城市仍然存在。
不过令新华书店稍微尴尬的是,现在去新华书店的人其实并不少,但是真正买书的人并不多,比如周末很多人去新华书店,更多的都只是去看书或者查资料,甚至很多人都是去蹭空调“乘凉”,真正买书的人寥寥无几。
看到这很多人都非常纳闷,既然买书的人这么少,新华书店为什么还能够一直存在没有出现倒闭呢?它是靠什么来生存的呢?
事实上新华书店的生存本领从来不是靠卖书,而是另外有生财之道,新华书店的生财之道主要有以下5种方式。
第一、中小学教材发行优势。
以前全国中小学教材基本上都是由新华书店独家发行,虽然最近几年能够发行中小学教材的出版集团越来越多,各省份中小学教材都需要通过招标进行,但从实际情况来看,绝大部分中小学教材仍然由新华书店发行。
因为国家规定想要发行中小学教材,必须有很高的资质,比如根据根据国家新闻出版广电总局发布的《出版物市场管理规定》(2016 年),单位从事中小学教科书发行业务,应取得国家新闻出版广电总局批准的中小学教科书发行资质,并在批准的区域范围内开展中小学教科书发行活动。
目前新华书店是资质最硬的出版集团之一,另外经过常年的积累之后,新华书店有完善的销售渠道,他们在人才储备,质量管理,渠道保障和市场信誉等方面有着很大的优势,所以很多省份都采取单一来源采购,都规定中小学教材一般由新华书店负责发行,而且有很多省份都是独家发行。
独家发行中小学教材是非常丰厚的一块蛋糕,每年能够给新华书店带来不小的收入和利润。
我们以浙江新华书店为例,根据浙江传媒集团的招股书财报数据显示,子公司浙江新华书店集团在财务报告期内向全省(除宁波外)各地财政局或教育局结算(客户统一披露为浙江省教育厅)的中小学教材教辅收入分别为9.29亿元、9.88亿元和10.01亿元,相当于新华书店带来的营收占浙江传媒集团当期营业收入的比例分别为9.42%、9.71%和10.20%。
再比如湖南新华书店和湖南省教育厅签订协议,再次成为2021年度湖南省义务教育免费教科书和既定的教辅学习资源供应商,合同总价为8.63亿元。
而这些中小学教材都是批量发行,其发行成本其实比较低,保守估计毛利润至少可以达到40%左右,这个利润空间是非常可观的。
第二、辅导教材独家发行。
除了中小学教材之外,实际上还有很多辅导教材,现在不论是学校的老师还是学生,在开学之后都会去买这些辅导教材,但是这辅导教材有很多都是由新华书店独家发行的,他们在承担发行的时候就已经跟一些出版商签订合同,由新华书店独家发行。
而且这些辅导教材的利润率其实比教材还要高,因为这些辅导教材可以说是学生必备神器,很多家长即便贵也会买,所以利润非常可观。
第三、紧跟电商步伐。
新华书店其实并不是固步自封,很多人都以为新华书店只在线下开店,但实际上过去十几年新华书店也紧跟电商步伐,各省新华书店都在不断创新。
一方面是各地新华书店一直在网上各种渠道售卖,包括京东、当当、天猫都有专营店,而且销量一直都不错。
另一方面各省新华书店也自己开发了一些网络销售平台,有的省份还设计了团购系统,而且团购做得相当不错。
当然除了通过电商售卖纸质书之外,新华书店也自己开发了很多电子产品书籍,有的还提供教育培训等整体解决方案。
第四、政府补贴。
新华书店原来属于事业单位,由政府统一拨款,后来在事业单位改革后独立成企业,各省新华书店都是独立运营,但是即便独立之后新华书店仍然得到政府很大补贴,目前有些省份给予新华书店的补贴甚至能达到上千万。
当然除了直接现金补贴之外,新华书店还有一项补贴,那就是免收增值税,对于县级以下新华书店可以免交13%的增值税,这其实也是一项隐形的补贴。
第五、租金收入。
大家不要以为新华书店只是卖书的,其实它是一个隐形的包租公,新华书店很早就成立,而且在早期设立新华书店的时候,营业场所基本上都是由房管所直接提供,或者由当地政府划拨土地建设,所以建设成本比较低。
但是新华书店这些营业场所一直延续到现在,所以目前很多新华书店的营业场所其实都不用支付租金,相反新华书店的人流比较多,他们还把营业场所开辟一些地方出来对外出租,比如在新华书店里面就有很多卖电子词典或者其他学习产品的店铺。
也正因为赚钱渠道比较多,赚钱有方,所以新华书店即便平时免费给大家“蹭空调”,但他们仍然常年屹立不倒,而且赚的钱并不在少数。
比如根据2018年全国新华书店“社会责任报告书”显示,仅仅是当年,全国各省新华书店总营收就达到1278.62亿元,资产总额更高达1704.90亿元,实现利润157.43亿元,相当于每天赚4,300万元左右,这个赚钱能力还是非常厉害的。
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